Le lion pour marque de fabrique
Nulle autre marque au monde ne poss?de un embl?me aussi fort et expressif. Mais savez-vous pourquoi Peugeot a adopt? le lion ? Et quelles ?tapes ont jalonn? son histoire ?
C'est parfait pour briller en soci?t?. Mais pr?tendre conna?tre l'origine de l'embl?me Peugeot r?clame de ne pas s'arr?ter aux on dit. Sachez pour commencer que le lion Peugeot n'a aucun rapport avec le lion de Belfort ni celui des armoires de la ville de Lyon, ni m?me, du moins au d?part, avec le lion h?raldique des armes de Franche-Comt?.
Le roi des animaux est apparu pour la premi?re fois sur les lames de scie Peugeot en 1847. Il symbolise alors les trois qualit?s de ces produits et plus largement des aciers Peugeot : duret? des dents, souplesse de la lame et vitesse de coupe.
En 1850, ce lion est soulign? d'une fl?che. C'est le logo qui sera d?pos? en 1858 au conservatoire imp?rial des arts et m?tiers, devenu aujourd'hui l?INPI. Il restera longtemps le signe de fabrique des outils Peugeot.
En 1889, lorsque la premi?re automobile Peugeot -un tricycle ? vapeur n? de la coop?ration avec L?on Serpolet- est pr?sent?e, le lion est ?trangement absent. Il le restera jusqu'en 1905, date ? laquelle le lion de profil sur sa fl?che appara?t sur les voitures ? lion Peugeot ? fabriqu?es par Peugeot fr?res.
Apr?s la fusion des activit?s cycles et automobiles en 1910, le lion de profil (avec ou sans fl?che) est toujours le logo officiel de la marque. Pourtant il n'est pas encore pr?sent sur toutes les voitures. ? tel point que pour orner leur capot, certains recourent ? des lions ? officieux ?. Le lion Baudichon (1923) et le lion Marx (1925), du nom de leurs sculpteurs, sont de vraies oeuvres d?art. Leur ? r?gne ? durera jusqu?? l?apparition d?une mascotte officielle en 1933.
Cette t?te de lion avec son faux air de sphinx d?core, lors de la sortie des mod?les 1934, les 201 et 301 et ornera ensuite les capots de nombreux autres mod?les. C'est le symbole fort du dynamisme, de la robustesse et de la souplesse des mod?les de la marque.
En 1936, ce m?me lion est pr?sent sur la tr?s innovante 402 dont le profil a?rodynamique est baptis? ? fuseaux de Sochaux ?. C'est un choc pour G?rard Welter, alors enfant et aujourd'hui directeur du design de Peugeot : ? j'ai d?marr? ma r?flexion sur Peugeot avec la 402 de mon p?re et le lion sur le capot. Quand on regarde cet embl?me, on trouve la recette de la 908 RC ! ?
Romantique autant qu?all?gorique, cette sculpture dispara?tra en 1959, victime des normes de s?curit? destin?es ? prot?ger les cyclistes et les pi?tons.
Le lion n'est cependant pas abandonn?. Entre temps, il a m?me pris une dimension h?raldique avec l'adoption en 1948 du lion dress? sur ses pattes arri?res, une posture inspir?e des armes de Franche-Comt?, berceau de l'entreprise. C'est la nouvelle 203 qui l??trenne puis, vers la fin des ann?es 50, ce lion h?raldique prend place dans un ?cu triangle surmont? du nom Peugeot en lettres capitales. Il ornera, entre autres, les calandres des 403 et 404.
En 1965, l'?cu triangle et le lettrage sont conserv?s mais cette fois, seule la t?te du lion animalier est reprise pour cr?er le nouveau logo de la soci?t? des automobiles Peugeot devenue : la holding Peugeot SA.
Trois ans plus tard, la t?te de lion prend place dans un carr?, formant un ensemble bloc marque comme le logotype d'aujourd'hui.
En 1976, c'est encore le changement de statut de l'entreprise, d?sormais holding PSA Peugeot Citro?n qui fait ?voluer le logo de la soci?t?. Pour renforcer son image, Peugeot revient donc au lion h?raldique avec un dessin ?pur? : c'est le ? lion fil ? qui s'int?gre parfaitement ? la calandre de mod?les c?l?bres comme la 205.
Le f?lin ?volue encore en 1998. Ses pattes, plac?es sur un m?me plan renforcent la puissance et l'?quilibre de l'animal. Son oeil bleu et per?ant symbolise la vision ? long terme de la marque et il est maintenant r?alis? en m?tal plein pour coller aux valeurs de la marque : valeur s?re, dynamisme et esth?tique.
Le logo actuel ? Blue Brand ?, n? en 2002, reprend le th?me du lion de 1998 mais le renforce avec une ombre noire port?e du lion.
Au fil du temps, plus qu?un embl?me, le lion est devenu l?expression de la philosophie Peugeot au point d??tre d?sormais partie int?grante du design de certains mod?les. Aviez vous remarqu? que la 908 RC poss?dait le museau et les yeux du roi des animaux ?
Source : emag.peugeot.fr
